一锤定音:奥迪离别官车深耕市场

摘要:元月23日,一汽-大众奥迪销售事业部在北京宣布2013全年事迹及2014款奥迪A6L上市。一汽-大众奥迪还发布启动“品牌战略”,以“未来”为方向,全方位深化“领先者战略”。    元月23日,一汽-大众奥迪销售事业部在北京发布2013全年业绩及2014款奥迪A6L上市。一汽-大众奥迪还宣告启动“品牌战略”,以“未来”为方向,全方位深化“领先者战略”。

  2013奥迪在华再创佳绩

  在刚从前的2013年,一汽-大众奥迪再翻新纪录,全年销量到达488,488辆,同比增长21.2%,全面领先各细分市场。2013年,奥迪品牌全球销量冲破157万辆,中国继承成为奥迪寰球最大单一市场,市场份额占到奥迪全球销量的31%。而在中国奢华品牌汽车市场,奥迪紧紧盘踞头把交椅。与竞争对手宝马的差距进一步拉大到12.6万辆,市场占领率也晋升至35%,进一步坚固了在中国高档车市场的领导者地位。

  2013年,奥迪品牌在A级、B级和C级三个最重要的高档车细分市场均取得了显著领先上风。奥迪A4L与A6L一样,在各自的级别中率进步入“高档车月销售万辆俱乐部”,奥迪Q5距月销过万也仅一步之遥,奥迪A6L则继续领跑高档C级车市场,年销量领先主要竞争对手逾2.7万辆。在高档A级SUV市场,国产奥迪Q3上市后,敏捷成为销量冠军,并占领了42%的份额。全进口的奥迪A8L全年共销售18,408辆,在高档D级车市场的份额进一步扩展。

  一汽-大众董事、总经理张丕杰表现:2013年,在海内高档车市场增速显明降落的背景下,奥迪品牌凭借‘进中求质’的营销策略,在增加速度、销售增量、销售构造、用户满足度等各方面均坚持领先,获得了全面而高品质的增长。未来,一汽-大众将为奥迪品牌打造支持百万辆量级的系统才能,为‘领先者战略’供给强有力的保障。”

  奥迪将退出公务车市场

  十八大当前,党政机关领导干部乘坐自主品牌汽车的呼声逐渐高涨。习近平总书记在一次讲话中说,要坐自主品牌车,坐本国(品牌)车观感不好。

  中央有关部门决议在不造成挥霍的条件下,副部级以上领导干部逐步换乘自主品牌汽车,包含中心领导用车和公务用车。甘肃、宁夏、新疆、湖南、安徽等地也作出决定,今后领导干部用车一律换成自主品牌。外交部长王毅带头换乘红旗轿车,以及国度将撤消个别公务用车,预示着奥迪轿车今后将逐步退出公务用车市场,不再是官车的象征。

  奥迪1988年进入中国。当年一汽从德国入口了3.75万辆奥迪100成套散件,组装后在中国销售。这个名目称作3万辆轿车先导工程,是国产奥迪的发端。在奥迪100组装胜利的基本上,1991年,成破了一汽大众汽车有限公司,在长春出产大众和奥迪两大品牌汽车。

  当年,奥迪是唯一国产高档轿车,天然而然成了高档公务用车的不二人选。依据相干划定,副部级领导干部只能乘坐1.8L排量的奥迪轿车,正部级能够乘坐2.4L排量的奥迪轿车。

  奥迪成为中国独一的官车,对奥迪在中国的品牌著名度和市场销售起到了很大的推进作用。很多国企引导和私企老板,纷纭购置奥迪轿车作为座驾,按其说法坐奥迪到政府部分好办事。甚至一些处所的交警对奥迪车也分外照料。

  中国参加WTO以后,跟着奔跑、宝马等豪华品牌陆续国产,奥迪适时地调剂市场战略,尽力开辟商务市场和私家市场。2009年4月,时任一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理张晓军(点击查看最新人物新闻)在杭州接收记者采访时表示,许多人都认为奥迪的重要市场是公务车市场,这是一个曲解。目前奥迪公务车不到20%,80%是企业和私人购买。

  2013年奥迪在国内的总销量中,公务用车的比例不到5%。只管如斯,奥迪的官车身份依然深刻人心。如何去官车化,成为奥迪的一大任务。

  一汽-大众奥迪销售事业部履行副总经理葛树文 23日表示,奥迪作为高档汽车,其服务对象正在从公车转为私车,商务用车转为家庭用车。今后的义务是以市场为导向,以满意花费者需求为主旨,深耕细作。

  品牌战略确保在华霸主地位

  未来的高档车用户群体,正在从地位成绩型、传统中庸型、经济求实型改变为休闲享受型、精英斗争型和个性潮流型。一汽-大众奥迪启动的“品牌战略”恰是适应这一转变的产物。

  葛树文论述道:“‘品牌战略’是奥迪应答中国高档车市场发展,根据用户需求、竞争格式和本身发展须要制订的主要举动。它将以‘打破科技启发未来’为中心,以‘未来’为方向,通过未来的产品、未来的用户、未来的渠道和未来的品牌四大支柱,确保战略得到有效实行,为中国用户带来更多、更好的品牌休会。这也是一汽-大众奥迪今后工作的重中之重。”

  缭绕以“未来”为方向的“品牌战略”,一汽-大众奥迪将为国内用户带来更加年青化、活动化、个性化的车型,同时加大新能源车型的引进和开发力度。

  2014年,除了“奥迪A3家族”中的2款全新车型将在佛山工厂下线外,一汽-大众奥迪还将推出3款全新车型跟12款改款车型。将来,一汽-民众奥迪每年将至少引入3款全新车型,以更强盛、更具前瞻性的产品组合,引领市场需要,愉悦用户。

  “品牌策略”的启动,标记着一汽-大众奥迪进入全新的发展阶段。凭借对中国高档车市场的精准掌握和“当先者战略”的一直深入, 一汽-大众奥迪将持续引领中国高档车市场,其高级车霸主位置也难以撼动。

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